Borkener Zeitung, SEO (Suchmaschinenoptimierung) und andere verrückte Marketingaktionen

Viele meiner Kunden haben eine Email von der Borkener Zeitung erhalten, in der ihnen SEO-Dienstleistungen angeboten wurden.
Ich habe nichts gegen Cross-Selling. Jedes Unternehmen darf seine Kunden nutzen, um mehr Umsatz zu schaffen.
Das Problem entsteht, wenn wir von SEO- oder Marketing-Dienstleistungen sprechen…
Das Konzept von Marketingberatung oder SEO-Dienstleistung soll exklusiv bleiben. Wir SEO-Berater versprechen, dass unsere Kunden durch unsere Aktionen besser als die Konkurrenz dargestellt werden.
Ich habe bereits erklärt, wie wichtig die Ethik bei der SEO-Dienstleistung sein soll. Ich verspreche immer, dass mein Kunde seine Homepage und seine Firma (durch externe Publikationen) in den Top 10 Suchergebnissen von Google finden wird. Es passiert oft, dass von den 10 Ergebnissen zu einem Suchbegriff 2 oder 4 von dem Kunden sind. Ich habe keine Ahnung, wie viele Referenzen zu meinem Kunden in den Top 10 sichtbar werden, aber ich versuche immer, die bestmögliche Sichtbarkeit in den Top 10 zu erreichen. Und das ist NUR möglich, wenn wir NUR einen Kunden einer Branche bedienen.
Für welche Anzahl an Elektrikern oder Digitaldruck-Unternehmen in Borken kann die Borkener Zeitung eine SEO-Dienstleistung anbieten?
Seien wir ernst. Jeder hat eine Funktion in der Marketingbranche. Der Werbemittelhersteller kann die Fahrzeuge von jedem beschriften, ohne dabei Konflikte zu generieren; es kann auch jedes Unternehmen seine Werbung in der Borkener Zeitung haben.
Aber bei einer SEO-Dienstleistung geht es um die vordersten Plätze und die bestmögliche Sichtbarkeit.
Ich habe keine Angst vor der Konkurrenz bei SEO-Dienstleistungen. Vielmehr ist es so, dass eine Vielzahl von Unternehmen nicht genau weiß, wie weit man mit SEO gehen kann und wie effizient eine solche Dienstleistung für das Geschäft sein kann. Andere SEO-Experten auf dem Markt könnten die Aufmerksamkeit für das Konzept der SEO erhöhen und das Konzept in Borken besser verbreiten.
Die Frage ist nun, wie die Borkener Zeitung 30 Elektrikern versprechen will, bei Google unter den Top 10 Suchergebnissen aufgelistet zu sein? Hat Google etwa eine neue Änderung vorgestellt? Wird Google ein neues Layout mit 3 Ergebnissen pro Zeile einführen? Oder 3D-Ergebnisse?
Ich glaube, dass die Borkener Zeitung, wenn sie diese Richtung einschlagen möchte, keine Ahnung davon hat, was SEO bedeutet.
Vielleicht spreche ich, ohne genau zu wissen, was sie wirklich vorhaben. Vielleicht wird es auch die „First arrived, first served“ Politik sein. Ich würde sagen „ First arrived, ONLY ONE served.“
Mal sehen…

Jean-Marc Alma-Charlery
Absolutconsulting
Ihr Partner für SEO/Online Marketing
Borken

Deontologie/ Ethik beim SEO und Marketing

SEO Dienstleistung und Deontologie
Wikipedia erklärt nicht mit der Sprache der normalen Sterblichen, was genau Deontologie ist. Aber irgendwo in Internet habe ich eine Definition gefunden: „geprägte Bezeichnung für die Lehre von den Verbindlichkeiten und Pflichten“.

Ich habe das gefühl, dass wir dabei auch nicht weiter sind. Deshalb möchte ich es mit dem Beispiel einer SEO Dienstleistung erklären

Wie vielen Kunden können wir unsere Dienstleistungen anbieten, ohne Konflikte zu generieren?
Ein Produkt, eine Dienstleistung, einen Ort, 10 Plätze in Google (manchmal viel weniger als 10) und die vereinbarte Suchbegriffe. Vereinbart ist nicht genau das Wort: Die ausgewählte Suchbegriffe kommen aus einer auswendigen Analyse.
Bedeutet es, dass eine SEO Diensleitung nur für 10 Kunden in jeder möglich ist?
Die Realität ist kompliziert. Diese Realität heißt „Deontologie“ (Berufspflichtlehre?). Der Unterschied zwischen Gesetz und Loyalität, was gesetztlich möglich ist und was moralisch erlaubt , zwischen dem, was wir dürfen und dem, was richtig (oder moralisch)ist.
Wenn wir diese Möglichkeit haben, ist es besser, „exklusiv“ zu sein. Also wir können mit der Kombination [Dienstleistung + Ort] nur einen Kunden bedienen.

Wenn jemand unter „Pension in Borken“ in Google sucht, wissen wir genau, was es bedeutet: Diese Person such eine Unterkunft, damit Sie ohne Probleme Borken erreichen oder besuchen kann. Die Alternativen sind Oeding, Weseke, Burlo, Rhede, Ramsdorf, Gemen und Borken. Und wenn wir für eine Pension eine Marketing Kampagne im Internet machen, ist es uns klar, dass keine andere Pension (oder ähnliches) unser Kunde sein wird. Egal ob wir eine Anfrage für SEO von einem 3*** Hotel. Die Pension ist eine Alternative zum Hotel.
Das Gleiche passiert, wenn wir einen Elektriker in Bocholt suchen…

Wo ist die Grenze? Kann es ein Dienst, ein Ort, eine Zielgruppe sein? Die Antwort ist nicht einfach. Nur die Sensibilität kann uns erklären, wo genau die Grenze ist. Normalerweise nutzen wir die geografische Grenze. In dem Beispiel der „Pension“ würde diese Grenze Borken und Kreis Borken sein, wo die potenziellen Kunden übernachten würden.

Aber was passiert, wenn die Besucher keine günstige Unterkunft suchen, sondern ein Hotel (mit einem Fernseher, Sky, WLAN, Restaurant). Bedeutet es, dass wir unsere SEO Dienstleistungen für Hotels anbieten können?

Wie ich vorher geschrieben haben ist es nicht möglich, die gleiche Dienstleistung zu 2 Mitbewerbern anbieten und es ist nicht unsere Aufgabe, den Kunden die Wahl zwischen Hotel und Pension zu geben. Also Finger weg.

Nicht nur die Unterkunftsbranche ist getroffen. Es ist nicht vorstellbar, eine SEO Dienstleitung für 2 Anwälte in einem gleichen Ort anzubieten (ich weiß nicht warum ich es schreibe, da es offensichtlich ist).

Aber was passiert mit einem italienischen Restaurant und einem chinesischen Restaurant? Was passiert, wenn der Kunde ein Wasserbett Hersteller oder ein Matratzen Händler für Ganz Deutschland ist?

Letzte Frage: viewiel soll ein SEO Experte verlangen, um diese Exklusivität anzubieten? Wie Viel kostet eine SEO Dienstleistung, wenn wir NUR einen Kunden bedienen können?
Ich erweitere die Frage: da wir wissen, daß SEO ein Teil des Marketings ist, wo steht die Deontologie in der Marketingsdienstleistung?

Jean-Marc Alma-Charlery
AbsolutConsulting